Хегарти о рекламе: Превращая интеллект в магию

«Хегарти о рекламе» — это книга Джона Хегарти, арт-директора с многолетним опытом в рекламной индустрии. В ней автор рассказывает о том, как рождаются идеи, строятся бренды и работают рекламные агентства. Данное цифровое издание представлено в формате PDF и доступно для мгновенного скачивания после покупки.

Книга адресована студентам, маркетологам, копирайтерам и всем, кто хочет понять, что стоит за эффективной рекламой. Хегарти делится наблюдениями, накопленными за 45 лет работы в бизнесе, и объясняет, почему идеи остаются главным активом любой кампании.

Обзор книги

«Хегарти о рекламе. Превращая интеллект в магию» — перевод книги Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into Magic, впервые опубликованной Thames & Hudson Ltd в 2011 году. Русское издание выпущено в 2012 году издательством ООО «Дитон», перевод выполнила Стативна Анна.

В книге рассматриваются ключевые темы рекламной профессии: идеи, бренды и аудитория, устройство агентств, роль креативного директора, работа с клиентами, брифы, презентации, истории и влияние технологий. Вторая часть посвящена личному опыту автора — от Benton & Bowles до Гудж-Стрит, работе в Saatchi & Saatchi, TBWA и BBH, а также знаменитой кампании Levi’s 501.

Что вы узнаете

• Как рождаются и развиваются идеи в рекламе.
• Почему бренды должны выстраивать отношения с аудиторией.
• Как устроены рекламные агентства и чем занимается креативный директор.
• Как работать с клиентами, брифом и презентацией.
• Как истории и правда формируют убедительную рекламу.
• Как создавалась кампания Levi’s 501 и выстраивалась глобальная сеть агентств.
• Что технологии и «бесплатное» меняют в современной рекламе.

Почему эта книга важна

Хегарти рассматривает рекламу как сплав искусства и коммерции, который отражает дух времени. Автор показывает, что реклама — одна из самых эгалитарных сфер бизнеса, где ценятся только идеи. Его опыт в эпицентре креативной революции и работа с крупными брендами делают книгу ценным источником для понимания профессии.

Книга также поднимает вопросы о будущем рекламы в цифровую эпоху, о роли бесплатного контента и о том, как бренды могут сохранять конкурентное преимущество.

Book Details

Совместимость с устройствами

Это цифровой продукт, который не требует физической доставки. После покупки файл становится доступен для скачивания, и вы можете читать книгу на совместимых устройствах: планшетах, компьютерах, смартфонах и в приложениях для чтения. Для большинства электронных книг подходят приложения Kindle, а также другие программы, поддерживающие формат PDF.

Часто задаваемые вопросы

Как я получу книгу после покупки?
После успешного оформления заказа ссылка для скачивания появится на странице подтверждения и будет отправлена на вашу электронную почту.

Будет ли доставлена физическая копия?
Нет. Это цифровое издание в формате PDF, поэтому физическая доставка не предусмотрена.

На каких устройствах можно читать эту книгу?
Файл PDF можно открыть на телефонах, планшетах, компьютерах и совместимых электронных книгах, поддерживающих этот формат.

Если вы хотите посмотреть, как опытный арт-директор превращает интеллект в магию, начните с этой книги. Она поможет взглянуть на рекламу как на ремесло, в котором главное — идея.